Col·lectiu: This Girl Can
Lloc: el Regne Unit
Antecedents:
Llançada en 2015 per SportEngland -l'organització governamental que gestiona l'esport al Regne Unit-, aquesta campanya marca un canvi en l'estratègia per a atreure a les dones a l'esport i a l'activitat física. Encara que està inicialment dirigida a les dones entre 15-60 anys, realment apel·la a les franges d'edats intermèdies o amb condicions socials i físiques més difícils. Dones tradicionalment apartades de l'esport pels estereotips i les condicions de vida.
Objectius i metodologia:
En els mitjans de difusió en línia de la campanya, es capta bé aquest propòsit. Un disseny dinàmic i persuasiu, basat en la imatge i els testimoniatges de dones, convida a trencar amb els mandats que les releguen fora de l'esfera esportiva. La campanya realça els cossos “reals” de les dones i els diferents impediments físics o socials per a l'activitat física. La imatge d'esport no es limita a l'esport competitiu, sinó a una gamma àmplia d'activitats d'oci esportiu i exercici, per a motivar i inspirar a les dones a ser actives, tenir visibilitat i ser emulades per altres dones. Es posa l'accent en la necessitat de facilitar al màxim l'accés a la pràctica esportiva mitjançant la proximitat i la simplicitat d'aquestes pràctiques. Molt recolzada en els testimoniatges i retrats de desenes de dones que s'integren en el seu web, la campanya se centra en la responsabilitat personal en l'accés a l'esport, en el repte individual de trencar amb les barreres. En boca dels seus crítics (Depper, Fullagar i Francombe-*Webb, 2018), els missatges es basen en la retòrica neoliberal de la lliure elecció i en l'activació dels cossos, que cada individu -en aquest cas les dones- ha de tonificar, treballar i esculpir a través de l'oci actiu. En el següent requadre 5 ampliem la informació sobre aquesta crítica.
Resultats:
Aquestes crítiques no lleven que l'eficàcia de la campanya hagi estat considerable. Les dades d'augment de la pràctica són considerables. D'una banda, permeten verificar que és possible canviar i crear noves representacions socials de les dones davant l'esport. D'altra banda , obren un debat sobre l'abast real, sobre la profunditat dels seus assoliments a mitjà i llarg termini i sobre les bases ideològiques que estan darrere de la campanya. Pel seu atractiu i eficàcia, la campanya ThisGirl Ca ha estat replicada, pràcticament en els mateixos termes, en altres llocs com la regió australiana de Victoria.
Més informació:
https://thisgirlcan.com.au/